Dia das Mães já foi sinônimo de presentes grandes, como eletrodomésticos e acessórios de valor. Em ano de desempenho fraco da economia, o bolso apertado fará o consumidor substituir as joias pelas “bijuterias e lembrancinhas”, antecipa o presidente da Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL), Eduardo Catão. Neste ano, a segunda data mais importante para o varejo (atrás somente do Natal) deve sofrer uma queda de 7% nas vendas, ante ao mesmo período do ano passado, de acordo com a entidade.
A tendência, na opinião do economista da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Pernambuco (Fecomércio-PE) Rafael Ramos, é que as pessoas não deixem de comemorar essa data, pela relação sentimental, mas haverá mudanças. “Pode crescer a procura por almoços e jantares, seja em casa ou fora. Além de presentes menores do setor de cosméticos, vestuário, calçados e acessórios”, comenta. “Essa situação se deve aos velhos fantasmas que assombram a vida dos brasileiros: inflação, desemprego e crédito caro”, considera o presidente Catão.
O gasto médio também deve diminuir. De acordo com as pesquisas anteriores da Fecomércio, a quantia desembolsada pelos consumidores da Região Metropolitana do Recife (RMR) para o presente de Dia das Mães, em 2015, foi R$ 152 e, em 2014, R$ 145. Já para a comemoração toda - incluindo todos os gastos para o dia, como jantar, almoço e presente, no ano passado o consumidor gastou R$ 176 e, em 2014, R$ 179. Isso em valores nominais, sem descontar a inflação. Para Ramos, economia não sinalizou melhoras para que seja projetado um crescimento para 2016.
As vozes da rua vêm confirmando as projeções. A estudante Allana Oliveira, de 18 anos, diz que dará apenas uma “lembrancinha”. “Talvez eu só tenha condições de dar uma roupa ou utensilio de cozinha”, conta. Para ela, os preços elevados estão dificultando a tradição de presentear. Também estudante, Cristiane Albuquerque, de 36 anos, está na mesma situação e pensa em dar um perfume. “No máximo, vou gastar R$ 50. O preço das mercadorias subiu muito”, conta.
A auxiliar de monitoramento, Ingrid Souza, de 21 anos, diz que vai gastar mais neste Dia das Mães somente porque os preços dos produtos aumentaram. “Ano passado dei uma bolsa que custou R$ 50, este ano vou dar a mesma coisa, mas está custando R$ 90”, relata. Mesmo com o encarecimento dos produtos, Ingrid diz que vai apertar o orçamento por causa do valor subjetivo que a data carrega. Entretanto, nem todo mundo vai conseguir agradar com facilidade.
O economista Ramos, da Fecomércio, recomenda comprar à vista. “Quem opta por pagar no dinheiro para evitar dívidas, também pode negociar e receber descontos”, alega. Na visão dele, “as compras à vista devem crescer e, caso alguns entrem em financiamento, devem diminuir o número de parcelas.”
Shoppings mantém aposta na data
Se a expectativa das pessoas nas ruas é de ter que desembolsar mais por causa dos preços elevados e até reduzir os gastos para o Dia das Mães, os shoppings da Região Metropolitana do Recife (RMR) investem na data e esperam crescimento de até 30% nas vendas em relação aos dias normais. Os centros de compras já se programam para receber os consumidores em busca do presente ideal e as formas de atrair vão desde sorteios até eventos.
O Shopping Guararapes, localizado em Jaboatão, está fazendo um investimento de R$ 250 mil em eventos e campanha publicitária. Para oferecer opção além do presente tradicional, o centro de compras aposta em atrações como a Exposição Legados da Grécia, que tem ingressos custando R$ 20 (inteira) e R$ 10 (meia). A administração do mall espera um crescimento de 5% nas vendas.
Já o North Way Shopping, de Paulista, traz atração musical, no dia 30, com a ex The Voice Kids, Bela Maria, que é natural do município. A expectativa do centro é um aumento de 30% nas vendas. O Shopping Recife ainda não divulgou sua programação, que começará na próxima quinta-feira, mas antecipou que terá uma ação “comprou-ganhou” e distribuirá brindes.
Outra alternativa encontrada pelos shoppings é o sorteio para estimular as compras. O Shopping Tacaruna dará cupons aos clientes que comprarem R$ 250 em produtos e rifará dez “vales-compras” no valor de R$ 5 mil. Ou seja, um total de R$ 50 mil. A campanha começa na próxima sexta-feira e segue até o dia 9 de maio. Os ganhadores finais serão anunciados do dia 6 a 9 do mês que vem.
O Costa Dourada, localizado no Cabo de Santo Agostinho, já iniciou sua campanha. A cada R$ 200 em compras, os clientes podem trocar os comprovantes por cupons e concorrer a dois carros zero (Renault Sandero). Já o Shopping Difusora, de Caruaru, sorteará três vales de R$ 10 mil (total de R$30 mil). A cada R$ 150 em compras, o cliente troca e concorre. Os vencedores serão anunciados no dia 14 de maio.
Folha PE
